Baja California es una entidad que manifiesta un empuje económico y social caracterizado por la búsqueda de mejores niveles de vida de su población, otorgando mayor atención a los segmentos de escasos recursos ya que se trata de un universo aproximado de 800 mil personas, entre las que destacan trabajadores de la industria, campesinos, empleados de gobierno, del magisterio, el sector juvenil y gente de la tercera edad.
Dichos segmentos revelan necesidades específicas en materia de recreación y esparcimiento. Las limitantes económicas y de transportación a las que están sujetos restringen en igual medida sus posibilidades de salida.
Es este precisamente el público al que se dirige el Programa de Turismo Social de la Secretaría de Turismo del Estado, creado en 1999 por el Gobierno del Estado de Baja California como una acción de vanguardia en materia turística a nivel nacional, pues no solo contempla la promoción de la oferta turística para la población de bajos recursos, sino que en una visión integral, proporciona apoyos crediticios a los prestadores de servicios de turismo social, como son las pequeñas empresas familiares que operan propietarios de ranchos, balnearios y campamentos, impartiéndoles, asimismo, cursos de capacitación para otorgar una mejor atención a los visitantes.
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